Meer aandacht voor zintuig prikkelende verpakkingen

Verder gaan dan alleen het oog ziet, dat is de nieuwste manier om een product te laten opvallen, volgens de verpakking professionals van dit jaar op het PCD Congres. Op dit congres worden de nieuwste snufjes gepresenteerd.

Een aantal producten werden tentoongesteld op de parfum en cosmetica afdeling en deze verpakkingen deden een beroep op meerdere zintuigen van de consument. Logo’s die een geurtje hebben, inkt die van kleur verandert als de temperatuur stijgt en zachte kunststof in combinatie met een perzik geur. Al deze verpakkingen werden gepresenteerd als de nieuwste techniek om producten op te laten vallen.

Het Zwitserse bedrijf Neopac presenteerde een paar van haar innovaties op het gebied van kras en ruikende logo’s. De geurige inkt zit verborgen in microcapsules en wanneer er overheen wordt gewreven gaan de capsules open waardoor de geur vrijkomt, vertelt marketing en communicatie manager voor Neopac, Cornelia Schmid aan Cosmeticdesign.

Neopac presenteerde ook een inkt die van kleur verandert als de temperatuur stijgt. Dit kan bijvoorbeeld gebruikt worden om logo’s of patronen pas zichtbaar te laten worden als de consument het product in handen heeft.

Ook nieuwe visuele effecten die de consument beter kunnen bereiken werden gepresenteerd op het congres zoals het bedrijf API Laminates die het effect van de nieuwe ‘lens’ invoerde.

De lens bestaat uit een holografische afwerking in cirkelvormen geplaatst op verschillende locaties. De afbeelding kan men bekijken door drie dimensionale koepels, voor een prachtig beeld.

Het idee achter de techniek is om de consument het product eerder te laten pakken uit het schap zodat dit weer een stap dichterbij de verkoop is, legt manager Andrew Stevenson van API Laminates uit.

Klanten die zich richten op een product voor meer dan drie seconden, hebben 63 procent meer kans om het product ook daadwerkelijk te kopen. Pakt de consument het product ook dan heeft de winkel 96 procent meer kans dat de consument het product ook koopt.