Designers gebruiken meer echt bont dan ooit

Designers als Michael Kors, Proenza Schouler, Diane von Furstenberg en Oscar de la Renta zijn slechts een paar namen uit modeland die hun modellen gehuld in bont de runway op stuurden. Achter deze toename zit een sluw marketingbeleid van bontproducenten.

Het bedrijf Saga Fur regelt de marketing van ruim 3.000 bontproducten uit Noorwegen en Finland. Saga Fur nodigt jonge ontwerpers uit voor een rondleiding in de designstudio’s te Kopenhagen en laat ze daar de nieuwste technieken zien op bontgebied. Alexander Wang was in eerste instantie niet van plan bont in zijn herfstcollectie te verwerken maar was na een tripje richting Kopenhagen overtuigd.

Niet alleen in Europa vindt dit heftige marketingbeleid plaats. De NAFA (North American Fur Auctions) benadert beginnende – en gevestigde designers door ze gratis bont op te sturen. “Wij geven ze bont om drie, vier, vijf of zelfs zes kledingstukken van te maken. Het enige dat we in ruil verwachten is dat zij onze naam noemen richting de pers.” Onder meer Michael Kors en Oscar de la Renta maken gebruiken van deze actie.

De PETA is uiteraard furieus en noemt deze vorm van marketing een ‘rookcampagne’. “Ze geven ontwerpers geld en gratis bont om de catwalk op te leuken, terwijl het bont toch niet echt in de winkels terechtkomt”, aldus Dan Mathews, senior vicepresident van de organisatie. De verwachting is dat het bont niet goed zal verkopen vanwege de kostbaarheid van het materiaal.

Vind je deze acties geoorloofd of gaan de bontorganisaties nu echt te fur?

Bron: New York Times

Bont op de runway bij Michael Kors en Oscar de la Renta.



Tips van Tim Gunn op een PETA-conferentie over hoe je er 'rich' uit kunt zien zónder bont.